» Главная  » Маркетинг  » Выбор видов и средств рекламы

1. Теоретическая часть 3

Выбор видов и средств рекламы 3

1.2. Основные виды и средства рекламы 3

1.2. Выбор средства и вида рекламы 7

2. Практическая часть 13

Анализ рекламного объявления в прессе, телерекламы, радио 13

Список литературы 19

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жиз-ни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является од-ним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - по-нятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

Реклама как средство связи является лишь одним из многих инструментов сбыта, используемых для достижения равноценного обмена между предприятием и целевым рынком. Значение рекламы изменяется в зависимости от характера биз-неса и используемых в нём других видов рыночной деятельности. В то же время роль рекламы совершенно различна в маркетинге различных видов услуг. Эти раз-личия -суть результата решений, принимаемых предприятием в рамках правильно составленного комплекса маркетинговых мер, используемых для продвижения ус-луг

Сегодня же существуют многочисленные и разнообразные определения рек-ламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс орга-низации сбыта, как экономический или социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс или процесс убежде-ния в зависимости от точки зрения.

1. О рекламе: Федеральный закон РФ № 108 - ФЗ принят Государственной думой 14 июня 1995 года

2. Аренс У.Ф., Бове В.Л. Современная реклама. - Довгань, 1995

3. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: Рус Партенр ЛТд. 1994

4. Гольфман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Орга-низация рекламной деятельности. - М.: Прогресс, 1990

5. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1997

6. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - феникс, 2001

7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: Евразий-ский регион, 1998

8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ Мар-кетинг, 1999

9. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. - Киев: НФК Студцентр, 1999

10. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: ИВЦ Маркетинг, 1995

11. Уткин Э.А., Кочетков А.И. Рекламное дело. -М.:Ассоциация авторов и издателей ТАНТЕМ, 1998

Примечаний нет.

«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ рекламных сообщений" ( Контрольная работа, 12 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет". ( Курсовая работа, 28 стр. )
"Партизанський" маркетинг (Украина) ( Реферат, 20 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤